为什么用户体验对 SEO 至关重要？

UX（User ）对于很多朋友来说都很熟悉，尤其是在当今的SEO领域，用户体验经常被提及。那么“用户体验”真的是网站排名的决定因素吗？下面我们来详细分析一下。

用户体验是排名因素吗？

《百度站长指南》中多次提到用户体验，但经验告诉我们，至少在桌面搜索中，这并不是一个明确的“排名因素”。当然，在移动设备上，由于UX是移动友好性的基础，我们可以将其视为排名因素。

我们知道 UX（用户体验）并不是字面上的“排名因素”，但准确了解“不良用户体验”是什么很有用，因为如果在您的网站上发现不良的 UX 信号，它不会很好地反映在您的网站上排名是有利的。

我们的建议是专注于非常令人满意的用户体验。

什么是糟糕的用户体验？

从搜索引擎的角度来看，评估用户体验的过程围绕将页面标记为：

简而言之，考虑到搜索引擎算法和人们对这些材料的兴趣，没有人建议您故意创建性能不佳的用户体验。搜索引擎对其移动网站的用户体验进行评分，尽管在某些级别上搜索引擎将其分类为“用户体验”的程度可能与用户体验专业人员所熟悉的程度相去甚远，就像搜索引擎的移动评分一样。存在差异，例如 W3c 测试分数。

显然，搜索引擎仍然更感兴趣的是对相关网页的主要内容以及该页面所在域的声誉（相对于您的网站以及相对于其他域的竞争页面）进行评级。

考虑到这些因素，令人满意的用户体验可以帮助您获得更高的排名。糟糕的用户体验至少会严重影响您的网站评级。如果某个页面满足某些可检测条件，例如声誉不佳或关键字填充网站等老派内容，搜索引擎的惩罚算法可能会将其分类为具有不良用户体验。

如果你主要通过关注页面主要内容的质量并避免过时的技术来改善用户体验，那么这些肯定是从搜索引擎获得更多流量的积极做法，而搜索引擎奖励的内容表现类型是至少最后一次。要获得令人满意的用户体验需要付出很多努力。

搜索引擎致力于在任何设备上提供出色的用户体验，并确保提供的搜索结果反映这一原则。我们被告知，不存在单一的“用户体验”排名因素，但糟糕的用户体验显然不会导致搜索引擎排名较高。

请注意，搜索引擎对“用户体验”的定义可能与其他引擎的定义不同。例如，以下不良经历：

以页面加载时间缓慢为例，这是一种糟糕的用户体验。

没有太多“首屏”内容的网站：您看到的网站的第一部分要么没有太多可见内容，要么将网站初始屏幕空间的很大一部分用于广告，这是一个不好的用户经验。

这些是搜索引擎惩罚的用户体验问题，但正如我们经常指出的：排名是一个包含 200 多个信号的微妙过程。

如果您想在搜索引擎自然搜索结果中排名，您最好提供高质量的产品，而不是仅仅基于操纵或过时策略的产品。

访问您的网站的用户体验良好吗？它是否比竞争对手更好地执行任务？

如果没有，请尽快改进并担心搜索引擎的最新算法，这些算法基于我们可以轻松指出的不良用户体验信号和不满意的内容（内容如何呈现给用户）。

搜索引擎正在年复一年地提高其“质量标准”，确保在线营销质量的整体提高（高于我们过去几年所看到的水平）。

总结

SEO 优化的成功涉及更高质量的页面内容、更好的网站架构、更高的可用性、优化平衡的智能转换以及对“合法”互联网营销技术的投资。如果你建立了一个对用户有利的好网站，那么你当然可以间接看到排名的效果。如果你不走这条路，你会发现自己在来年的某个时候陷入了搜索引擎算法的困境。

什么是用户体验？ SEO优化有什么用？

您以前可能听我们说过：您网站的用户体验对于 SEO 至关重要。但什么是用户体验呢？为什么它对于 SEO 优化很重要？在本文中，我们将解释它是什么以及为什么如果您想在搜索引擎中名列前茅就不应忘记工作。最重要的是，我们很快就会为您提供一些建议，让您的网站用户满意。

什么是用户体验？

UX 代表用户体验。正如您可能已经想到的，这完全取决于用户体验您的产品的方式。这可以是一个网站，但不一定是。它可以是应用程序、手机或您可以使用的任何其他实体产品，甚至是牛奶盒。这完全取决于人们在使用特定产品时的感受。该产品是否让您感到兴奋或快乐，使用起来是否令人愉悦，是否可以帮助您毫不费力地实现您一直想要的目标？或者它是否让你感到愤怒和沮丧，因为它不起作用或看起来不像你期望的那样？

用户体验或可用性？

用户体验和可用性有时可以互换使用。它们都用于描述访问者使用您的网站的容易程度。然而，用户体验通常被认为比可用性更广泛。如果一个网站功能强大或用户友好，访问者将能够轻松找到或做他们想做的事情。良好的用户体验涉及更多内容，例如美观。一个可以直接使用但同时又很无聊的网站。这意味着可用性非常好，但用户体验还有待提高。

例如，我们的博客文章中的插图对于提高可用性来说是不必要的。然而，它们有助于我们网站的用户体验。我非常喜欢我们的插画家欧文和蒂姆制作的图画，我希望它们能让您思考或微笑。这些图像有助于改善我们网站的用户体验。没有它们，您会对我们的网站有不同的体验。这样，用户体验就可以成为品牌战略的一部分，甚至比可用性更重要。

为什么 SEO 对于改善用户体验很重要

那么为什么提高网站的可用性和用户体验应该成为 SEO 策略的一部分呢？搜索引擎希望为用户的查询提供最佳结果。最好的结果不仅意味着最好的答案，也意味着最好的体验。例如，如果您正在寻找“什么是关键字研究？”的答案。搜索引擎希望以快速、愉快和安全的方式为您提供最佳答案。因此，即使您在帖子中写下了出色的答案，但您的网站速度缓慢、令人困惑或不安全，搜索引擎也不会认为您的帖子是最佳答案。

搜索引擎如何知道？

搜索引擎使用不同的方法来对用户将如何体验您的网站做出有根据的猜测。他们会考虑网站速度等因素——几乎没有什么比需要很长时间加载的页面、移动设备友好性、内容结构方式以及网页的内部和外部链接更烦人的了。大量高质量的链接到您的页面可能表明人们有愉快的体验，对吗？

除此之外，搜索引擎使用用户信号来了解访问者如何体验您的网站。用户信号是搜索引擎在您的网站上看到的行为模式。如果很多人很快离开您的网站，他们可能找不到他们想要的东西。如果这些数字很高，访问者可能会喜欢您的网站或发现它有用。您可以使用搜索引擎和其他网站分析工具来查看您网站的这些统计信息。

上述因素对于用户体验和搜索引擎优化都很重要，这并非巧合。搜索引擎试图了解人类如何体验网站。这就是为什么在您的网站上拥有积极的体验可以提高您的排名。

整体搜索引擎优化

那么您应该只为搜索引擎开发可用性和用户体验吗？我想你可以猜到我们的答案。这意味着您正在努力使您的网站在许多方面变得出色：内容精美、易于使用 - 还适合移动设备 - 并且安全。您正在为您的访客进行这些更改。最终，用户将购买您的产品、参加您的活动或订阅您的时事通讯。

从哪里开始？

与往常一样，首先考虑您的网站和特定页面的目标。您希望访问者在您的网站上做什么？买东西？读过你的文章吗？向您的慈善机构捐款？当您进行改进时，您应该首先考虑网站或网站上特定页面的目的。您的设计和内容应该支持这一目标。拥有明确的目标还有助于您优先考虑网站的改进。

如果您想改善网站的用户体验，请尝试从用户的角度来看。问自己一些问题 - 坦率地说：

您希望在网页上找到什么？

页面的设计是否支持页面的目标？

您是否在正确的位置使用了正确的按钮？

您的内容结构合理且易于查找吗？

您的移动网站表现良好吗？

大多数人如果经常在网站上工作，就会出现盲点。因此，您应该利用这个机会让人们尽可能地评价您的网站！尝试让目标群体中的人测试您的网站，并询问他们是否按预期工作。您还可以在网站上使用调查问卷，或者，如果您不想过多打扰他们，可以使用退出意图问题并询问他们为什么离开您的网站。另一种选择是进行一些 A/B 测试，以确定您的页面设计是否产生最佳结果。

所以，不再有任何借口了。开始改善网站的用户体验，您的排名也可能会提高！

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